Když Google 27. března 2026 spustil March Core Update, zhruba 55 % sledovaných webů během prvních dvou týdnů změnilo pozici. Skoro 80 % top 3 výsledků se přerovnalo a zhruba každá čtvrtá stránka z top 10 spadla mimo top 100. Rollout skončil 8. dubna a podle Search Engine Land šlo o volatilnější update než ten prosincový z roku 2025.
Pro česká webová studia, e-shopy a agentury to není akademická zpráva. Celá logika SERPů se posunula od „kdo o tématu napíše“ k „kdo téma vlastní“. A když pohled rozbalíme, ukáže se, že update není o trestání AI obsahu — je o tom, koho Google považuje za prvotní zdroj.
Padaly agregátory, rostly brandy a oficiální zdroje
Analýza Amsive na vzorku přes 2 000 domén pomocí indexu SISTRIX ukázala, že nejvíc ztratily weby, které vykazují, srovnávají nebo komentují obsah někoho jiného. Nejhorší dopad zaznamenal cestovní ruch a UGC platformy.
- ▸YouTube: -567 viditelnostních bodů (větší pád, než měla Wikipedia v prosinci 2025)
- ▸TripAdvisor: -44,8 bodu, Expedia: -32,7 bodu, Booking.com: -9,1 bodu
- ▸Reddit: -64 bodů, Instagram: -48, X: -46
- ▸Indeed a ZipRecruiter klesly, naproti tomu USAJobs.gov a kariérní stránky firem rostou
- ▸Vítězové: NPS.gov, Hilton, oficiální letiště, specializovaná média a vládní portály
„March 2026 vypadá jako korekce směrem k oficiálním a brandovým zdrojům. Google posílá traffic za vrstvu webů, které jen indexují inventář někoho jiného.“
AI obsah: Google netrestá nástroje, trestá lhostejnost
V update se opakovaně zmiňuje takzvaný Gemini 4.0 Semantic Filter. Necílí na „text napsaný strojem“, ale na obsah produkovaný ve velkém bez lidského dohledu — tedy stránky, které sice čtou rozumně, ale jen opakují dvanáct dalších článků o tom samém. Pokud máte v redakci proces, kde editor s AI něco vytvoří, zkontroluje, doplní vlastní data a publikuje pod jménem, jste v pohodě. Pokud generujete 200 stránek „ratings & reviews“ nočním cronem, padáte.
Co to znamená pro české srovnávače a katalogy
Heuréka, Zboží.cz, Srovnávač.cz, srovnávače pojištění a energií — všichni operují přesně v pásmu, které update zhoršil. Pokud váš web nepřináší vlastní data, redakční hodnocení nebo testy, ale pouze přepisuje feedy a affiliate odkazy, příští core update bude pravděpodobně bolet ještě víc.
AI Overview ukrajuje kliky dál
Paralelně s core update se prohlubuje efekt AI Overview na prokliky. Studie Ahrefs z února 2026 ukázala 58% pokles CTR u top pozic, kde se zobrazí AI Overview — téměř dvojnásobek čísla z dubna 2025. Seer Interactive měřil ještě tvrději: organický CTR padl z 1,76 % na 0,61 %, tedy o 61 %. Globálně klesl traffic z Googlu k vydavatelům za rok do listopadu o třetinu, v USA o 38 %, v Evropě o 17 %.
Dvě třetiny dotázaných vydavatelů plánují v roce 2026 do tradičního SEO investovat méně. Třetina hodlá blokovat AI Overview, jakmile k tomu Google poskytne nástroj.
Co s tím: praktický postup pro české weby
- ▸Audit toho, co web skutečně vlastní — vlastní data, vlastní fotografie, vlastní testy, vlastní transakce. Vše ostatní je zranitelné.
- ▸Brandové dotazy: investujte do toho, aby lidé hledali jméno značky, ne kategorii. Direct traffic je nejodolnější metrika roku 2026.
- ▸Schema markup pro Author, Organization a Product — Google si chce ověřit identitu zdroje rychleji než dřív.
- ▸Stop kopírování feedů. Pokud na e-shopu používáte popisky od dodavatele 1:1, přepište je nebo doplňte vlastní recenzi a fotografie.
- ▸Sledujte AI Overview pokrytí pro vaše hlavní dotazy v nástrojích typu Ahrefs nebo SEMrush. Tam, kde se objevuje, plánujte buď cílený long-tail, nebo úplně jiný kanál (newsletter, YouTube, podcast).
March 2026 je v podstatě signál: Google chce, aby v SERPu seděl ten, kdo věc dělá, ne ten, kdo o ní píše. Pro Squell to znamená jediné — weby, které stavíme, musí být primární zdroj. Ne layer mezi Googlem a někým jiným.